Новые тенденции в ликеро-водочном хозяйстве 2015 года

После года повышенной активности в 2014 г. настроение компаний с точки зрения слияний и поглощений, 2015 год, вероятно, будет намного спокойнее, в первую очередь из-за отсутствия очевидных возможностей для приобретения, что усугубляется очень высокой оценкой алкогольных брендов и компаний на данный момент, пишет Джереми Каннингтон, старший Алкогольные напитки Аналитик Euromonitor International

В прошлом году произошло множество приобретений, во главе с приобретением Suntory компании Beam, которую по неожиданным ставкам превзошло только приобретение компанией Emperador компании Whyte & Mackay. Менее удивительным было укрепление Diageo своих позиций на рынке текилы за счет ряда приобретений, включая отказ от Bushmills Irish. виски бренд и приобретение контрольного пакета акций индийской компании United Spirits, что сделало ее бесспорным мировым лидером по объему производства спиртных напитков. Еще одним крупным интересным приобретением стало приобретение Уильямом Грантом компании Drambuie.

Высокие цены демонстрируют как огромный потенциал международных брендов спиртных напитков, так и их нехватку, многие из которых находятся в частной собственности. Высокие цены, заплаченные за Beam от Suntory, за контрольный пакет акций United Spirits от Diageo и, что еще более смешно, за Whyte & Mackay от Emperador, побудили все компании и владельцев брендов, желающих продавать, ожидать и требовать очень высоких цен на свои активы. . Если продавцы не будут более реалистичными, или потенциальные покупатели не будут в таком отчаянии или не увидят потенциал для огромного взаимодействия / роста, компании будут уклоняться от приобретения.

У большинства международных компаний есть пробелы в своих портфелях либо в категориях, либо в географическом отношении, и, за исключением Beam Suntory, есть деньги, которые они могут потратить, но вопрос в том, есть ли что-то подходящее для них, чтобы они могли приобрести. Поскольку владельцы Grand Marnier теперь хотят рационализировать ее распространение, а не продавать компанию, очевидных компаний для приобретения нет. Те, кто выставят себя на продажу, скорее всего, будут относительно небольшими.

Лидером среди компаний, желающих купить, должна стать Pernod Ricard, теперь, когда она стала настолько сильной в финансовом отношении, что ей необходимо укрепиться, чтобы не допустить слишком сильного отставания от Diageo. Одной из сфер, над которой он мог бы работать, является его портфель брендов в США, например, с небольшой партией бурбона, или, возможно, он мог бы усилить свое присутствие в регионах, где он слаб и стремится к развитию, например, в Африке и Латинской Америке, за счет приобретения местного Компания.

Учитывая, что этот год, вероятно, будет медленным с точки зрения слияний и поглощений, будет интересно посмотреть, как будут развиваться стратегии компаний в 2015 году. Начнет ли Beam Suntory расширять свое географическое присутствие? Как будет развиваться продвижение спиртных напитков в Африку? Как будет развиваться главный международный рывок Эдрингтона? Удастся ли Бакарди добиться некоторой стабильности наверху, чтобы разработать последовательную стратегию?

Возможно, наиболее актуальный вопрос для будущих слияний и поглощений будет заключаться в том, сможет ли Diageo начать преобразование United Spirits и, как Pernod Ricard, создать портфель более прибыльных и прибыльных брендов в Индии. Если он сможет это сделать, то это повысит интерес других международных компаний к оставшимся независимым индийским компаниям и будет означать потенциальную активность в 2016 году и в последующий период.
Хотя в 2015 году количество блокирующих слияний и поглощений снизится, тем не менее, будет интересно посмотреть, как крупные международные компании будут развиваться в течение года.